数据驱动成功：网站优化不可或缺的必备神器谷歌站长工具 Google Search Console 概览

1. 什么是谷歌站长工具 Google Search Console

谷歌站长工具 Google Search Console 是由谷歌 Google 提供的免费站长工具。面向网站所有者提供网站的监控、维护等服务。它可以帮助站长详细了解网站在 Google Search 谷歌搜索引擎中的表现。

2. 基本使用流程

1) 注册谷歌账户 Google Account

2) 添加网站 Add Site

3) 验证网站所有权 Verify

4) 提交网站地图 Sitemap

5) 查看网站各项搜索数据，据此调整、优化网站

注：网站验证所有权推荐使用 Domain 的方式，相对繁琐但是更加完整。

3. 网站表现基本数据概览

基本数据有五个维度：

1）Performance 搜索表现

2）Index 网站索引数据

3）Experience 网站体验

4）Shopping 谷歌购物数据

5) Enhancement 优化

这里以 Performance 网站搜索数据为例，以用户旅程为线索介绍各个维度的数据：

1）搜索 Queries：用户使用谷歌搜索关键词 Keywords

2）展现 Impressions：用户在搜索结果页面，查看到了你的网站链接

3）排名 Position：你的网站链接，在搜索结果页的排名

4）落地页 Pages：用户搜索后，查看到的你的网站链接

5）点击 Clicks：用户点击该链接，跳转到你的网站

6）国别 Countries：用户所属的国家/地区

7）设备 Devices：用户使用的设备类型

在拥有了这些数据后，就可以有根据的分析网站的搜索表现。

4. 高阶数据需求

在 Google Seach Console 网站，只可以查看 1000 条数据。同时数据筛选、可视化都有所限制。对于高阶的数据需求提供以下思路：

1）1000 行，仅近期数据

使用 Google Search Console 网站即可。

2）1000+ 行，多阶段数据

使用网站的 Export 功能，定期的导出数据。虽然限制也是 1000 行，可以定期导出累积更多数据。而且可以通过 Excel 更灵活的分析数据。

3）50K 行数据

通过 Google Search Console API 可以获取 50000 行数据。API 提供了更精细、更规模化的数据操作。

4）历史所有数据

使用 Google Cloud 的 BigQuery ，可以获取完整的数据库，每日自动导出到云平台，可以支撑超大网站的需求。

5. 根据数据优化网站示例

1） 搜索点击的来源

其中包括四种类型：网站 Web、图片Image、视频 Video、新闻 News

此启发我们通过多种媒介获取流量。比如：网站的图片要优化好 Alt Text，这样在 Google Image Search 谷歌图片搜索中可以获取更多流量、网站的产品附上 Video 视频介绍，这样才能获取一些 Video Search 视频搜索的流量。

2）以每个页面 Page 为基础，从 CTR 和 Position 维度分析

CTR = Clicks/Impression Click Through Rate 点击率

导出数据后，留下 Page CTR Position 三列数据，进行分析，如图所示：

象限①：Position 排名高，但是 CTR 点击率低，查看对应的页面，和竞品对比，分析有哪些项可以改进，进而提高点击率

象限②：最优

象限③：Position 排名低，但是 CTR 点击率高，说明网站符合用户需求，需要我们针对性的进行 SEO 优化，提高网页的排名，这是我们的增长点。

象限④：最差，优化有难度，最低优先级进行调整。

6. Bonus 附赠好礼：必应站长工具 Bing Webmaster

每个 GSC 用户都值得登录一下 Bing Webmaster，仅需 3 分钟的操作就能获得不菲的流量。

可使用已有的 Goolge 账户丝滑登录，自动同步导入已有网站。然后再提交 Sitemap 网站地图，完成。然后等着 Bing 带来自然流量就好。

虽然 Google 占据绝大部分的市场份额，Bing 第二名相差很多。只需要授权登录，就能带来一些免费的自然流量，亲测可用，何乐而不为。