移动电商是移动互联网时代各种行业商业化的热点市场与创业风口，从PC时代的电商演进到移动电商，是具有一定前提基础的，并且在此基础上商业模式持续创新，消费者市场碎片化，大公司与创业小公司必须共融、共生，前者打造丰富功能的电商平台，后者深耕细分领域的垂直市场，多方合作才能形成繁荣进化的生态圈，这个市场不是企业和企业之间的竞争，而是生态与生态之间的竞合，这个时代的消费者越来越不愿接受标准化的商品服务、更不愿延迟满足，而是希望即时解决个性化需求，这为传统电商生态带来了挑战与机遇。

本报告以当前主流的电商体系为研究参考，从互联网生态理念出发，根据最新趋势创新商业分析方法，对比不同移动电商业务形态，构建移动电商的研究分析基础与创新观点。

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