新浪低调上线ADA社区 是另一个高门槛的“小红书”吗？

作者：杨远

审校：周鹤翔

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

10月25日，新浪在App Store 上线一款3D时尚社交新产品——ADA社区，“一起变身社交宠儿”，这也是绿洲之后，新浪在社交应用上的又一探索。

新浪负责“ADA社区”的工作人员表示，“ADA社区”是新浪网时尚频道的产品，目前入驻到“ADA社区”中的品牌都是一线奢侈品牌，用户门槛比较高，未来不会大规模发放邀请码，只会定向邀请时尚和科技领域的媒体或朋友。

ADA在形式上类似于此前火爆的ZEPETO（捏脸）应用，不过对于这款应用，新浪还是按捺不住电商变现的野心，比如在社交玩法上，用户通过做任务或者充值钻石兑换相应的金币，随着用户的“购买能力值”提升，在达到一定积分后，VIP等级会逐步上升；

在应用内也会通过相应权益来引导用户在社区中购买虚拟产品，可见新浪试图以此来提高用户粘性与变现潜力的心思。

艾媒数据显示，2018年国内服饰鞋帽商品网上零售额占比达到25.9%，服装电商市场规模突破8000亿元。时尚内容有引导用户变现的可能，这也是门户出身的新浪发力内容和社交的原因，背后的逻辑依旧是从新浪擅长的内容出发，最终完成电商转化。

微博曾经是新浪的流量担当，但近几年来用户增长趋缓。虽然微博的日活、月活用户表面上依旧在增长，但从2017年以来，微博的月活增速放缓尤为明显，从2017年Q1的30%的同比增速，下降到2018年第二季度的19%，而到了2019年Q1增速仅为13%。

在微博的用户增长显现疲态之下，新浪也在不停地寻找下一个增长产品。微博之外，眼下绿洲和ADA能否激发新流量，成为新浪下一个增长点？只有靠时间来验证了。