商业模式知识小课堂九：成本结构Cost$tructure

成本结构Cost $tructure：成本结构取决于经济模式中的各项元素。

成本结构描述的是运营一个商业模式所发生的全部成本。我们的商业模式中最重要的固有成本是什么？最贵的核心资源是什么？最贵的关键业务是什么？

商业模式的成本结构可宽泛地分为两个等级——成本导向型和价值导向型（许多商业模式的成本结构是趋于两者中间的）。

1）成本导向。采取的是低价的价值主张、自动化生产最大化以及广泛地业务外包，例如西南航空、易捷航空和瑞安航空就是成本导向商业模式的典型代表。

2）价值导向。更少关注成本，而更多地关注价值创造。更高端的价值主张以及高度的个性化服务是价值导向商业模式的特点。豪华酒店（奢华的设施及专属服务）属于此范畴。

成本结构有以下特点：固定成本、可变成本、规模经济、范围经济（经营范围扩大，会带来成本优势）。