新华社解析新国货 点赞小红书推动国货创新

“双11”临近，品牌和电商平台都进入促销冲刺期。和以往不同的是，今年的“双11”国货品牌开始唱主角，成为年轻消费者的追捧对象。日前，新华社发文详解新国货崛起下，中国制造转型的逻辑。文章点赞了小红书作为互联网新平台，在国货崛起的潮流中起到的作用。

“小红书通过内容分享加快品牌与消费者互动，将产品与服务更紧密结合……打破生产、消费、服务等边界，与平台和用户共享共创成为国货制造的主要模式。”新华社在《国货正当“潮”——“国潮”下的中国制造“转型记”》一文中提及，以小红书为代表的互联网新平台为国货的转型升级提供了新的机遇。

国产美妆品牌完美日记和国家地理跨界推出联名眼影盘；雪糕品牌钟薛高和白酒品牌泸州老窖跨界合作，推出内含白酒的新式雪糕，让老牌白酒品牌也焕发新的活力；华为和Gentle Monster联名推出智能眼镜……

越来越多国货产品凭借高品质、好设计备受年轻消费者青睐，走红网络，成为中国制造的新名片。小红书的数据显示，2019年上半年，关于国货的笔记数量同比增长116%，超过500万用户在平台上发布跟国货相关的笔记，完美日记、钟薛高、谷雨等国货品牌早期就凭借小红书上真实的用户笔记积累了第一批用户口碑。

对此，新华社引用小红书创始人瞿芳的观点称，越来越多国货品牌尝试口碑传播、体验式消费等新模式，并加强与平台合作，受到年轻一代的青睐，以90后为主体的新青年正成为消费主力。

小红书是备受年轻人喜爱的分享平台，用户可以通过图文、短视频等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。目前，小红书已成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。小红书目前有超过3亿用户，其中70%以上为90后年轻人。

对于新青年推动国货崛起，成为新消费的主力。小红书创始人兼CEO毛文超近期在乌镇互联网大会的主旨演讲中表示：“站在互联网平台的角度来说，我们希望搭建了一个表达对美好生活向往和追求的平台，连接起人们的需求和企业的供给。只要人们对于美好生活的向往生生不息，对新消费的驱动就会源源不断。”