云智慧时代的数字营销
2.1 数字营销的背景
近年来，数字经济作为全球经济的重要内容，成为全球经济发展的主线，并在逐步推动产业界和全社会的数字转型。数字转型的本质是连接、数据和智能，企业的连接又包括连接消费者、连接员工、连接设备，分别对应企业数字营销、数字管理和数字制造三大领域，其中数字营销领域作为最接近消费者、最容易为企业带来实际收益的环节，得到了企业的重视，也成为企业数字化转型升级中最核心、市场受众最广、发展潜力最大、空间最大的一个领域。如图2-1所示，数字营销已经达到很高的市
场规模，并且仍在高速增长。
图2-1 数字营销的市场规模及增长趋势
数字营销作为企业数字化转型的重要突破口，市场需求不断爆发，云计算、人工智能、大数据等新一代信息技术的发展不断推动着营销技术、架构、方式的变革。同时，
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