关注过我的朋友可能都了解我，对我个人的创作风格也有深刻的了解。在每篇内容创作时，我依然会再向大家“推广”我自己（因为每次都有新朋友哦）。
黎想，艺形艺意工作室创始人，腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网等网站知名专栏作者，百度单篇推文10万+，曾结合亲身经理给大家分享一位优秀的新媒体运营人员如何通过\"四步引爆法\"策划出引爆众人参与的推广活动等文章，帮助众多新媒体从业者指明了方向。

今天我要给大家分享的是2018、2019年企业如何将新媒体“玩儿出”新高度。

正式介绍前我想先纠正大家（不论你是企业老板，还是新媒体从业者）一个观点：新媒体推广 不等于 网络销售。新媒体推广的目的是无非是帮助企业提升品牌形象、树立知名度，引导客户咨询，但实质上与网络销售有着天壤之别。许多老板可能认为我公司成立新媒体部门就是为了进行网络销售的，实际上你这么想的时候已经有人这么做了，但结果均已时报告终，因为涉及行业秘密，失败的例子我就不给大家例举了，感兴趣的可以百度一下。

企业进行新媒体推广首先要有明确的目标：新媒体推广能为我带来什么？我想达到什么的目标？

一、 新媒体推广能为我带来什么

简单的说新媒体除了帮你提升知名度，树立品牌形象外，他给你带来的影响是深远的。比如你两年前发布的内容，每天都会有人浏览到，两年后也同样检索到。你的用户在对你进行考核时，一定会去网络检索你的企业资质，假如说网络上没有你企业一点资讯，那么你还会会思考这家企业的资质吗？

百度、腾讯、搜狐等知名品牌的发展便是很好的证实。他们虽然都有自己的阵营，但你会发现，在任何一个平台都可以检索到三家的信息。他们的产品心法是什么呢？我在上期内容中已经讲述了，感兴趣的可以阅读。

二、我想达到什么的目标？

此处给大家介绍两种方法：用户画像和商业画布，可以帮助你清晰的明确自身，了解你的目标客户。以艺形艺意工作室为例，我们新媒体推广的目的是传递新媒体知识，帮助企业进行新媒体推广。所以我们在内容创作时内容一定要加深这些关键词出现的频率，对其进行优化。

讲了这么多，那么如何分析每个渠道的转化率并进行优化？

首先明确好投放策略，自身层面（持续引流、获得点击、提高转化）及竞对层面（抢占流量、削弱竞争力、降低ROI）每个渠道都有自身投放的特点，前提是做好数据埋点，做好数据收集工作，每一个投放的位置都要配置一个不同的URL。

比如：品专有很多个URL链接，我们配置不同的埋点信息，能够精确的采集到每个位置的PV，UV，ROI，CPA，ARPU值等等，这样我们可以跟踪每个位置投放不同的内容的数据表现，来优化广告内容，以及通过跳出率，停留时间等来优化跳转的页面。

比如：关键词类，对于核心的关键词，如品牌词、核心产品词、行业词，需要每天不定期的去检索，查看跟竞品的排名情况，及时的对出价做出调整，关键词可以根据时段设置是否投放或者设置不同的价位，还可以分析每个关键词的流量情况，在流量低的时间段暂停投放或者降低出价，在竞品不投放的时段，占领竞品关键词首位排名。

投放过程多尝试进行A/Btest，持续优化投放的文案及宣传图片，如每个渠道用户对什么类型的广告兴趣的度是不一样的，比如针对新用户渠道投放老用户福利政策显然不合适。

对于新媒体创作人员来说首先要了解投放规则，完成账户操作，持续优化，然后就是了解不同渠道之间的差异，总结每个渠道的投放经验，并通过各类手段提升投放效果，最后需要掌握如何根据KPI规划好投放的整体方案，做好效益最大化。

由于篇幅问题，今天给家分享的内容如此。感兴趣的同仁可以关注 黎想CSDN博客 了解更多新媒体运营“套路”。