如何打破5%新品成功率“魔咒”？ | 数字化增长头条

一边是新品的巨大市场，一边是5%成功率“魔咒”，如何拿到更多增量？

新品是品牌的生命线，更新频次高，一个品牌每年要发售数十、甚至上百款新产品。但据不完全统计，新品上市成功率只有5%，超70%的新品18个月内即遭退市。一方面，新品的研发周期长、投入大，但消费者的需求瞬息万变，很有可能出现“上市就过时”的情况；另一方面，新品的推广并不容易，如果不找到充分的差异化，很难售出。

然而，这一切正在发生变化。

以宝洁中国为例，以往开发一款新品大概需要 2~5 年，现仅需要 9 个月。在过去 3~4 年里，宝洁中国发布的新品数量几乎是过去 20 年发布的总和，宝洁在天猫新品成功率是95%。

本期，数字化增长头条周刊带你一起看看新品拉动的市场能量，看看到底是什么样的秘密武器可以帮助破除5%的新品成功率“魔咒”？

1、新品成为业绩增长的重要动力

新品正在成为消